“元宇宙（Metaverse）”，這個起源于科幻小說的概念，正快速成為互聯網最有熱度的“掘金地”。
“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯網十年發展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯網。”這是2020年底，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在騰訊的內部刊物上的發文。當時，元宇宙概念還未走紅，如今這句話因元宇宙的爆火而被諸多引用。
“數實融合”的元宇宙世界，或許到來得比我們想象得都要快——在世界人工智能大會現場，澎湃新聞記者觀察到，不少互聯網公司結合自身，展示了元宇宙相關產品概念或者布局定位，但有意思的是，在業內人士看來，元宇宙的遠景很近，近景很遠：其概念的寬泛和延展性，使得每一家科技巨頭在切入時，都與自己的優勢相結合，保留了“遠近高低各不同”的風格。
騰訊：軟硬一體業務線，側重實際應用服務
在國內的互聯網公司中，騰訊顯然是入局元宇宙最早的那一批。
馬化騰的文章，也從側面印證騰訊早在多年前就開始關注元宇宙，最初的布局是投資——2020年2月，騰訊參與Roblox的1.5億美元G輪融資。2021年3月，Roblox成功登陸紐交所，被稱為“元宇宙第一股”。此外，騰訊還投資了《堡壘之夜》游戲開發商Epic Games，持有其40%的股份。2021年4月，Epic Games融資10億美元用于元宇宙相關業務開發，創下當時元宇宙賽道最高融資紀錄。
在世界人工智能大會上，“騰訊在云計算、區塊鏈、數字孿生、量子計算、全息投影等很多領域都有布局。”騰訊副總裁李強介紹提到，騰訊有多個業界領先的人工智能實驗室，大數據平臺每日實時計算量高達65萬億次，擁有中國最強的算力。
騰訊布局元宇宙的背后是龐大的用戶基數。游戲被認為是離元宇宙最近的入口，騰訊是目前全球最大的游戲發行公司。在內容社交方面，騰訊有獨特的優勢，服務超過15億人群。
此前6月，騰訊高級副總裁馬曉軼曾表示，騰訊已經成立軟硬一體的擴展現實（XR）業務線，希望抓住未來4-5年內的機會，在軟件、內容、系統、工具SDK、硬件等各環節積極嘗試，打造行業標桿的VR產品與體驗。
“雖然做了大量儲備，但騰訊現在對于元宇宙還是持謹慎和務實的觀點。”李強強調稱。騰訊更多的是從數實融合來看元宇宙，關注的是全真互聯的概念，而不是從純虛擬的角度。
作為游戲巨頭的騰訊，在元宇宙領域的布局正明顯地轉向實體經濟。今年7月，騰訊新成立數字孿生產品部，在城市、建筑、交通、工業、能源領域進行數字模擬和產業實踐。
數字孿生產品副總裁萬超告訴澎湃新聞記者，目前內部所有技術和產品都側重于為實際應用服務，包括云渲染、數據處理、建立模型等等。“數字孿生將迎來產業爆發期，未來的市場和商業空間值得期待。而騰訊在其中更多希望扮演的是助手角色，為數字孿生產業提供底座和工具。”
“騰訊不會成立一個專門的團隊負責元宇宙。”騰訊云副總裁吳運聲則表示，目前騰訊在全真互聯領域已經儲備大量技術，涉及公司的不同業務線。“不同領域的技術會融合在一起，共同面對新時代的挑戰。”
阿里：多模態大模型或成下一代人工智能算法基石
此次2022世界人工智能大會上，阿里并未將“元宇宙”作為參會主題，而是著重展示了其在“大模型”方面的相關成果。
阿里巴巴達摩院發布最新“通義”大模型系列，并宣布相關核心模型向全球開發者開源開放。達摩院副院長周靖人介紹，“通義”打造業界首個AI統一底座，并構建了大小模型協同的層次化人工智能體系，為AI從感知智能邁向知識驅動的認知智能提供先進基礎設施。
談及多模態預訓練大模型與元宇宙的關系，周靖人以虛擬數字人為例進行說明。周靖人表示，虛擬數字人的外觀接近真實人類，且能像普通人一樣進行談吐和交流，離不開其背后的“人工智能”等核心技術。而多模態大模型能夠模仿人類構建認知的過程，有望成為下一代人工智能算法的基石，在數字人或是元宇宙方面或將有廣泛的應用場景。
“我們期望多模態大模型能成為下一代人工智能算法的基石，讓AI從只能使用‘單一感官’到‘五官全開’，且能調用儲備豐富知識的大腦來理解世界和思考，最終實現接近人類水平的認知智能。”周靖人表示。
事實上，阿里目前已在電商零售、游戲等領域開始“試水”元宇宙，例如利用淘寶VR購物Buy+技術，生成3D購物環境，增強線上購物的體驗感，還簽下國內首個超寫實數字人AYAYI，阿里巴巴云游戲事業部的主體“元境生生”落地等。此外，阿里巴巴新加坡控股有限公司還申請注冊了“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”等商標。
百度：做元宇宙的基礎設施
“沒有AI構建的底層框架，就沒有迷人的元宇宙上層建筑。”
“我們將以人工智能為基石，不斷突破元宇宙核心技術，持續完善元宇宙基礎設施，構建多元、開放、積極的理想未來。”
這是世界人工智能大會分論壇上，百度集團副總裁袁佛玉以及百度副總裁馬杰的講話，寥寥數語，基本可以看出百度布局元宇宙的基本邏輯——做元宇宙的基礎設施，為元宇宙創新提供平臺。
百度為什么要做元宇宙的基礎設施平臺？
在馬杰看來，百度是一家工程師文化氛圍很濃的公司，對于元宇宙所需要的區塊鏈、云計算、地圖、導航、三維重建等，百度已有了一定的積累，再加上多年來在人工智能上的投入，非常適合做元宇宙的基礎平臺。
“百度進入人工智能領域10年，累計研發投入超過1000億，每年研發占比都超過15%，去年更是達到23%。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏也在2022年世界人工智能大會主論壇上表示。
在百度看來，真正的元宇宙，將是強大的人工智能能力和虛擬空間的結合。AI技術，不僅是驅動數字世界持續運營的底層基石，也貫穿了元宇宙從設計、研發、構建、運營、再到體驗的各個環節。無論是元宇宙中“人”的溝通、交互，還是場景的打造，都離不開智能語音、視覺、自然語言理解等AI技術。
2021年12月，百度曾推出的國內首個元宇宙產品“希壤”App。依托人工智能、云計算、區塊鏈等前沿技術，百度打造了國產元宇宙生態。
馬杰也向澎湃新聞記者透露：“希壤是有收入的，當然跟投入相比它是不賺錢的。我們相信元宇宙，它需要時間，基礎設施里技術難題還非常的多，我們不希望做一個簡單的堆疊，我們要去攻克里面技術難題。”
從業內來看，元宇宙不會一蹴而就，也沒有“終極版本”，但會分期兌現。行業共識認為，足夠成熟可用的元宇宙要在5至10年左右才可以落地，到那時，教育、娛樂、廣告、工業等領域的商業模式都會元宇宙化。
京東：構建元宇宙一體化供應鏈
“基于未來供應鏈的思考，京東提出了產業元宇宙。”在人工智能大會上，京東技術委員會主席曹鵬談到了京東的元宇宙布局。在他看來，元宇宙與實體經濟的深度融合，也將對現有商業模式、產業形態帶來新的機會。
而京東高級副總裁、京東探索研究院院長陶大程告訴澎湃新聞記者，京東在數實融合方面有獨特優勢，供應鏈是京東參與產業元宇宙建設過程中最深的護城河。“我們既擁有來自電商的龐大用戶群體和數字內容，也有來自實體倉儲、供應鏈的大量場景，形成了一條跨時空、跨產業鏈的實體企業的生態鏈模式。”
相比其他互聯網公司，京東更關注用元宇宙技術提升供應鏈運行效率。陶大程認為，京東的目標是構建元宇宙一體化供應鏈，覆蓋從創意、設計、研發，到制造、營銷、交易、物流等供應鏈的全流程，打破數據孤島、實現產銷協同的全鏈路優化，實現生產、制造效率的提升，也實現盈利能力的提升、商業模式的轉變。
網易：細分領域入手，從游戲起步
作為游戲巨頭，網易進軍元宇宙主要以游戲為切口。網易CEO丁磊曾公開表示：“相信元宇宙真正降臨的那一天，網易有能力快速搶跑。”
“網易在開發瑤臺上面臨的技術挑戰小一些，因為此前在游戲研發領域有技術積累。”在世界人工智能大會上，網易瑤臺負責人劉柏告訴澎湃新聞記者，目前，網易瑤臺已擁有十余種活動場景和近百款個性服飾，做到對現實會議場景的深度模擬。
劉柏認為，元宇宙的概念起源于科幻小說，整體較為寬泛，這就導致元宇宙行業目前有“遠景很近，近景很遠”的問題。因此，企業發力元宇宙產業應該從細分領域入手。
他提到，目前元宇宙企業最重要的職位是研發、產品策劃、美術。未來元宇宙的門檻會越來越高，跟游戲發展的路徑類似。比如剛開始的時候游戲畫面比較粗糙，成本較低，隨著消費者審美需求的提高，廠商制作的畫質會提高，同時融入很多傳統文化元素，新選手進入游戲的門檻也隨之提高。
目前，網易已有瑤臺沉浸式活動系統、虛擬人、星球區塊鏈等元宇宙概念產品落地，并投資多家虛擬人領域創新公司，以推動從前端研發到終端商業場景應用的元宇宙全鏈路探索。
丁磊曾表示，未來，網易還將把探索經驗、技術優勢、創新模式等，與真實用戶需求、產業需求深度結合，持續關注并加大研發投入，讓元宇宙真正從概念走向應用，切實為社會創造價值。
快手：以“虛擬主播”切入
此前在元宇宙領域頗為低調的快手，在本屆世界人工智能大會上，“快手虛擬演播助手（KVS）”正式亮相。
“此前快手一直比較低調，但在元宇宙領域的研發能力其實非常強，也受到行業認可。”?？焓諽-tech AI技術中心負責人萬鵬飛告訴澎湃新聞記者。“目前快手已經能夠提供從建模到最終的內容制作的一站式服務，在整條鏈路上都有深厚的技術積累。”
萬鵬飛表示，元宇宙是快手發展路徑上的重要方向。“快手發力元宇宙產業非常自然，并不是刻意而為，有扎實的技術積淀和行業認可度。”
他透露，快手對元宇宙的布局主要圍繞現有業務展開，包括數字人、VR、AR等，重視其實際落地。從長期來看，公司對此有整體規劃，從短期來看，也希望快速地發揮現有業務的價值。
微軟與英偉達：工業制造應用中的機遇
談及元宇宙的落地，微軟大中華區董事長兼首席執行官侯陽表示，制造業為元宇宙提供了最理想的舞臺。
數字孿生是現實世界在網絡空間中的“翻版”。侯陽介紹，在數字孿生技術的基礎上，現實世界與數字世界能夠實現人、物、場所等因素的連接。因此，通過構建數字孿生模型和機器學習模擬生產，微軟能夠提供生產流程的模擬運行、預測性維護以及服務決策的智能分析與業務洞察等服務。
侯陽稱，借助微軟的HoloLens全息眼鏡，數據與場景在混合現實中能夠疊加顯示，制造商能夠建立“云工廠”，了解生產狀況、預測風險，從而優化流程、計算成本，還能更準確地指導工人的技術操作。
侯陽在接受澎湃新聞記者采訪時表示，和其他領域的元宇宙項目相比，工業元宇宙的挑戰之處在于技術創新與業務需求的對接。“像所有技術創新一樣，元宇宙需要有符合需求、能夠提高效率的應用場景，而不僅是嘩眾取寵的噱頭……目前元宇宙還處于初級階段，拋開話題的熱度，我們看到的是技術創新的更多可能，以及與應用場景、行業需求相結合，帶來的更多機會。”
除了微軟，芯片巨頭英偉達也關注數字孿生在工業產業中的實際運用。
英偉達推出的Omniverse平臺，能夠通過數字孿生技術構建一個翻版的“數字世界”。在這一“數字世界”中，制造商能夠建造虛擬的智能工廠，進行對制造過程進行預演練。
英偉達全球副總裁沈威介紹，英偉達的Omniverse數字孿生已被運用于多個領域，包括建筑、5G信號模擬和自動駕駛汽車訓練等。例如，寶馬集團與英偉達的Omniverse數字孿生合作，在虛擬環境中構建生產線，提前預演并改善問題，優化生產流程。
英偉達Omniverse中國區業務負責人何展還表示，AI數字人（Digital Human）將是元宇宙在未來的重要機遇。
作為“具像化”的元宇宙概念，近年來數字人一直在飛速發展。何展介紹，三年前國內就已出現超寫實數字人，但在當時此類產品的制作成本很高，在國內一個頂級數字人的制作費高達2000萬元。而隨著數字技術的迭代、制作公司數量增加，數字人的成本逐漸下降，如今一個數字人的制作費用已經縮減至幾十萬元。
