以前，開一家淘寶店對于創業者而言可能意味著做生意。而如今，開一家淘寶店，可能是為了創意的激發或個性彰顯。
近日，淘寶第七屆造物節落地廣州，線上線下共計28萬商家報名參加。據淘寶方面透露，截至目前，淘寶上90后00后商家數合計突破400萬，其中，00后商家數已經接近100萬。年輕人，正在成為造物節的創新主角，淘寶的創業主力。
Z世代的年輕人們更加地自信，他們既不滿足于模仿大牌的設計，又勇于表達不同，并且總能找到同齡人間的共鳴，開一個淘寶店，正在成為他們表達自我并向外傳遞價值的全新方式。
自2016年開設以來，淘寶造物節作為一個窗口，見證了無數創業者們把創意、思想融入現代生活，通過開淘寶店啟動人生的第一次創業。如今，隨著越來越多年輕造物者的涌入，淘寶上的創業者們又有了哪些新的變化？
年輕造物者青睞“小而美、新奇特”
據淘寶介紹，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個實物商品葉子類目，并從中產生了超過100條過億新賽道；淘寶日均在線新品達1.8億個。這些新增的葉子類目主要聚焦于新消費、綠色健康、科技、內容文化等方向，共同的特點是“小而美”、“新奇特”以及“高科技”。
例如在《夢華錄》熱播后，趙盼兒、宋引章及宋三娘三姐妹的故事，引發了外界的一致好評。而在劇外，漢服品牌“十三余”以趙盼兒等人為靈感設計的一系列聯名漢服，也在漢服圈引發了不小轟動，上線1小時便售出100萬套。
在“十三余”的背后，該品牌的主理人是出生于1994年的連雨馨，在2016年創業之初，當時的漢服產業鏈并不成熟，那時候便進入這個行業的她，憑著的是一腔熱愛，連雨馨在漢服這一“小眾”賽道堅持到了今天，如今“十三余”的年銷售額已經達到3億元。
此外，85后大學女劉思蔚通過將虎頭、醒獅等傳統文化元素融入到帽子、包、飾品上，定義了新的潮流手作品類，如今產品已遠銷海外。她在淘寶創辦的“芽小七”品牌，已在家鄉桂林招募了漢、壯、瑤、侗等多個民族的240位繡娘，在帶動當地鄉村婦女就業的同時，也讓瑤繡等傳統工藝得到了保護和傳承。
從最早的漢字書法、大碼漢服，到如今的國風漢服、瑤繡手作……年輕人不斷“造物”，將中國傳統文化融入現代生活美學，并通過淘寶與消費者建立聯系。除了這些具體而唯美、新鮮奇特的作品外，一些高科技的產品，也正在成為新的“造物”潮流。
本屆造物節，清華大學未來實驗室自研的“腦機繪夢”系統亮相。體驗者們佩戴腦機設備進入夢鄉后，系統自動捕捉記錄人的腦電波數據，之后，腦電數據生成一幅抽象的畫面……
從70/80后到90/00后，開淘寶店正成為許多年輕人的第一次創業，而他們的參與，也正不斷豐富著淘寶生態平臺的想象力與創造力。據清華大學經管學院與阿里研究院對造物節小微商家的調研和測算，國內18-30歲的年輕人，每80個人里就有一個淘寶賣家。
“敏捷創新”已基本形成
本屆造物節，淘寶首次面向全網中小創業者增設“創新創業大會”，這意味著造物節由此前年輕人的創意展示，進一步演變升級為年輕人和中小商家創新創業的交流場和孵化場。據了解，淘寶今年將重點把腰腿部中小商家的成長體系建立起來，讓商家能在手淘經營全盤生意。
“我們希望每年一度的造物節，能給大家帶來無奇不有的酷炫，還希望把造物節辦成一個創業者彼此分享、學習、共同成長的平臺。”阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊表示。為促進造物者們進一步激發創意，淘寶發布了“創業20條”，聚焦降低經營門檻、減輕經營成本、提高經營能力等3個方向，助力中小商家成長和品牌孵化。
事實上，淘寶進一步發力中小商家及年輕創業者扶持的經營舉措，與當前數字化趨勢下，中小微企業“敏捷創新”步伐加快的趨勢有著密切關系。據清華大學經管學院動態競爭與創新戰略研究中心聯合阿里研究院發布報告指出，得益于數字經濟生態的不斷完善，不同基因的數字平臺提供了互補性功能，令多元、快速、可得的數據成為小微企業能夠敏捷創新的基礎，“小微企業沒有能力建立自己的數據中臺，也可通過平臺的數據工具洞察消費者行為，實現精準運營”。
與此同時，新一代消費者熱愛生活、取悅自我、追求獨特等訴求的轉變，也正在激發更加多樣化的消費者需求。而年輕創業者們自信且勇于表達不同的特性，也讓他們具備了挖掘并開發新時代消費者所需產品的能力。此外，得益于強大可得的供應鏈體系，年輕的創業者和消費者之間需求與供給對接的路徑，正在被快速打通，這也正在讓越來越多的個性化需求能夠被滿足，越來越多的創意正在被照亮。
“小微企業敏捷創新的四大驅動力，已基本成型。”清華大學經管學院副院長李紀珍表示。據阿里數據顯示，過去兩年，通過TMIC新品創新中心，淘寶平臺上的產品創新周期可從2年縮減至6個月。通過采取消費者洞察、創新賦能和創意保護等舉措，淘寶正充分挖掘和利用平臺積累的數據要素價值，為中小創業者們的“敏捷造物”保駕護航。
當越來越多的年輕造物者涌入淘寶，得益于數字化平臺技術、消費者需求轉變、創業者素質以及供應鏈完備等因素的成熟，淘寶上年輕人們實現創意的路徑正在不斷縮減。據介紹，目前淘寶開店流程已從23步簡化至7步，最快5分鐘完成。
